реклама и маркетинг

Каким бы блестящим ни был замысел издания, каким бы остроум­ным ни был выбор его формата и размеров, какой бы оригинальной ни была его структура, проект наверняка потерпит неудачу, если изда­ние не удастся напечатать за разумную, реалистическую цену. Так что первое важное правило в процессе подготовки рекламно-коммер­ческой литературы — как можно раньше выяснить сумму необходи­мых расходов.

Если вы следовали всем советам то, помимо текста в его окончательном варианте, у вас уже готов макет с черновым распределением различных составляющих элементов, таких, как заголовки, иллюстрации, подписи к ним, основ­ной текст и ударные строки. Подумали вы уже, вероятно, и об идеаль­ном формате издания, постоянно помня, что в большинстве случаев рекламно-коммерческую литературу рассылают по почте и, следова­тельно, издания должны умещаться в стандартном конверте. Кроме того, вам уже известно и ориентировочное число полос, вид иллю­страций, число цветов, которыми вы хотели бы воспользоваться, и, конечно же, тираж издания с учетом ваших ближайших и более отда­ленных планов.

На основе этих общих сведений печатник сможет рассчитать при­мерную стоимость работ. Вам нужно будет выбрать подходящую бу­магу или картон из образцов, которые он вам предложит, а если работа срочная, вам, вероятно, захочется сразу же оговорить и срок постав­ки. Прислушайтесь к советам печатника относительно формата стра­ниц и фальцовки, а также к любым другим его предложениям по поводу возможного сокращения издержек. По причинам, которые ста­нут понятными после ознакомления с последующими разделами этой главы, вам следует дипломатично отклонить его предложение о предо­ставлении услуг по дизайну, подготовке художественного оформле­ния и типографскому набору и попросить его дать расценки на поставку бумаги, изготовление печатных форм и печать только с полностью готового оригинал-макета, который вы ему передадите. Если назван­ная им сумма далеко выходит за рамки вашего бюджета, нужно за­просить у него предложения о том, как сократить издержки — возможно, за счет сокращения тиража, числа полос или использования более дешевой бумаги. Может быть, придется даже отказаться от одного или более цветов.

На этом этапе важно осознать, что любое распространяемое изда­ние рекламно-коммерческой литературы — это ваш полномочный представитель. Бывают случаи, когда приемлемы и не совсем исчер­пывающие перечни сведений, но недоговоренность может нанести вашей репутации ущерб, такой же, как и распространение печатных материалов, неудовлетворительных с точки зрения дизайна и воспро­изведения. Многое зависит от специфики вашей сферы деятельности или отрасли промышленности и вашего положения в них. Клиентов не удивит, если листовка местного бакалейщика с объявлением о льготных предложениях изготовлена на невысоком уровне. Однако, с другой стороны, от рекламно-пропагандистских материалов фешене­бельного отеля или ресторана ждут очень высоких стандартов каче­ства.

В экстремальных обстоятельствах вам, возможно, придется уре­зать перечень намеченных работ до такого уровня, что нужно будет сокращать текст и убирать иллюстрации. И не исключено, что после некоторых раздумий вы сочтете это осуществимым.