реклама и маркетинг

С момента старта рекламной кампании Tele2 «Не хочешь платить дорого?» прошло уже много времени, а серьёзного, взвешенного, компетентного анализа рекламных роликов мы так и не дождались. Поэтому займёмся анализом субъективным, огульным и пристрастным.

Из всей серии видеороликов мы решили остановиться на нескольких, наиболее чисто и последовательно выражающих основное послание и имеющих кодовые названия: «Сейф», «Небоскреб», «GPRS», «Парикмахерская» и «Исходящих не жалеть!».

Позиционирование оператора Tele 2 – «всегда дешевле», и эта нетривиальная мысль тщательно доносится до потребителя всеми возможными способами. В роликах эта концепция иллюстрируется слоганом «Зачем платить больше?».

Все ролики объединены не только общим посланием, но и сквозными персонажами – мафиозным кланом, состоящим из трёх человек: дона, его помощника и молодого, неопытного «гвардейца», только проникающегося «общим делом».

Вот и свершился долгожданный ребрендинг МТС. Можно ли назвать случившееся ребрендингом или лишь редизайном, оставим на совести теоретиков. Ясно одно – изменения произошли.

Изменился логотип (красно-белые цвета и яйцо-идентификатор), запущены новые тарифы, поменялись видеообразы и слоганы.

Есть разные мнения о ребрендинге «Билайна». Зачастую – диаметрально противоположные. Те, кому не нравится упомянутый ребрендинг, находят множество аргументов против него: мол, желто-черные полоски – это не пчела, а оса и реклама сужает целевую аудиторию до очень молодого сегмента и т. д.

Наконец-то можно поговорить о новом фирменном стиле МТС напрямик. Генеральный директор ОАО «Система Телеком» С. Щебетов объявил о новом бренде. Давайте посмотрим на identity пристальнее.

«Вадик» самый популярный персонаж российской рекламы: ролик разобрали на цитаты, все обладатели этого имени женского и мужского пола обречены на успех. А еще в честь «Вадика» называют президентских пони.

Это только так кажется, что рекламировать дешевые товары проще простого. Сказал, что у тебя дешевле всех, и потребители уже стоят в очереди. Может быть, где-то так и происходит, но не в мобильной связи.