реклама и маркетинг

Если вы остались полностью удовлетворены дизайном и одобри­ли намерения художника во всех отношениях, попросите его оставить у вас цветной предварительный набросок для контроля в будущем окончательного варианта объявления.

Процесс подготовки рекламного обращения достиг критической точ­ки. Прежде всего, очень важно показать композицию печатнику и удос­товериться, что она в общих чертах соответствует критериям, на основе которых он делал расчет стоимости. Любой аспект работы, заметно удорожающий стоимость печати, следует немедленно обсудить с ху­дожником и внести необходимые изменения. После этого вам можно уже запрашивать конкурентные предложения по ценам от трех или более печатников.

Второй важный шаг заключается в том, чтобы получить от печатни­ка инструкции об особенностях подготовки оригинал-макета. Вы должны знать, что современные процессы изготовления печатных форм и печать предоставляют так много альтернатив, что только сам печатник точно знает, как именно должны быть подготов­лены исходные материалы. У художника по этому поводу будут свои идеи, и в отношении простых видов работ он едва ли ошибется. Но по мере увеличения числа полос и усложнения сочетания цветов растет и вероятность подготовки оригиналов, не подходящих для конкретно­го печатника. Кстати, вы можете прийти к заключению, что для вас будет спокойнее попросить художника поддерживать непосредственную связь с печатником, чтобы избежать необходимости дополнительно оплачивать последующие переделки.

Третий важный шаг заключается в предоставлении художнику окон­чательного варианта текста, безупречного со всех точек зрения: точ­ного, полного и хорошо отпечатанного, чтобы безошибочно четко читались каждое слово и каждая цифра. Невероятно, но заказчики часто представляют рукописные тексты, вырезки из других изданий, спецификации и даже грязные от копирки копии, на которых совер­шенно невозможно разобрать ни непонятные технические термины, ни таблицы. Внесение поправок на стадии пробных оттисков будет сто­ить вам денег, которые при более тщательном подходе можно было бы легко сэкономить.

Если изложенные выше предостережения соблюдены, вы готовы еще раз встретиться с художником, чтобы довести художественное оформление до состояния, пригодного для дальнейшей обработки. Если печатнику нужны исходные материалы к определенной дате, чтобы суметь выдержать сжатые сроки, сразу же твердо договори­тесь с художником и предложите ему помощь в виде приезда в сту­дию для одобрения готовящейся работы или для выверки оттисков с набора до их монтажа на макете.

Получив художественное оформление, снимите несколько копий на своей аппаратуре и сделайте один или несколько макетов, чтобы получить представление об окончательном виде и ударном воздейст­вии печатной работы. Если вам трудно снять копии из-за наклеенных на оригинал калек, обратитесь к художнику, и он без труда сделает необходимое вам число копий.

Вот вы и подошли еще к одному критическому этапу, на котором внесение изменений в дизайн или текст обойдется вам очень дорого, а любые пропущенные ошибки появятся в готовом отпечатанном ма­териале! Так что перечитайте каждое слово, проверьте каждую цифру и каждую иллюстрацию очень и очень внимательно. Потом попросите проделать то же самое кого-нибудь из своих коллег без вашего учас­тия. Ошибки или поправки следует отмечать на снятой вами копии, но ни в коем случае не на оригинале. Не пишите на защитных бумажных листах, если от нажима ручки или карандаша останутся следы на фотографиях или других скрытых под ними нежных материалах. И уж никоим образом не пытайтесь вносить никаких поправок в сам ориги­нал и никогда не просите сделать это печатника. В экстренном случае попросите художника прибыть к печатнику, где он на месте смо­жет внести незначительные изменения, если ему заранее сообщат, что имеется в виду.

После исправления или внесения изменений художественное офор­мление готово для передачи печатнику, который может приступить к изготовлению печатных форм и выполнению работ в соответствии с вашими инструкциями. При использовании более одного цвета ему потребуются либо макет, либо специальные инструкции, которые пи­шут прямо на защитных кальках. Попросите художника сделать это за вас, и точно укажите изначально согласованные цвета.

До сих пор мы для удобства говорили об одном единственном пе­чатнике, хотя, конечно, в повседневной практике — с учетом предло­жений по ценам, качества работ и надежности — приходится обычно выбирать из трех или более претендентов. В следующей главе мы рассмотрим ряд процессов, посредством которых директор или вла­делец небольшой фирмы сможет обеспечить большую ценностную отдачу от своего ограниченного бюджета на печатные работы.

простите, здесь реклама
---------------------------------
�������������� ������ .
���������� � usb ������ ������ � ������� .
����������� ��� ������� .
������ �������� ������ ���� � �������� �������� � ��������������� ������ .
�������� .