реклама и маркетинг

Полностью убедившись, что издержки на печать — за исключени­ем стоимости дизайна и подготовки исходных материалов для типо­графии — вам по карману, можно приступать к разговору с художником о макете. В ходе первичного инструктажа он, возможно, предложит вам множество способов эффектно представить планируемое изда­ние. Его творческое воображение и энтузиазм почти наверняка дадут выход на идеи, блестящие по своей сути, но слишком дорогие для воплощения. Вот тогда-то и станет очевидной житейская мудрость консультаций с печатником на начальном этапе работ. В противном случае, не зная суммы производственных расходов, но, заразившись азартом художника, вы можете заказать проект на основе его дорого­стоящих идей. Хуже того, сделанные им предварительные наброски могут произвести столь сильное впечатление, что вы закажете изго­товление художественного оформления и только под конец, отослав материал печатнику с просьбой дать предложение по ценам, столкне­тесь с неприемлемой суммой расходов. Это классический рецепт пре­вращения во владельца бесполезного художественного оформления, за которое нужно будет заплатить изрядную сумму, дополнительно сокращая тем самым размер ассигнований, выделенных на печать.

Дайте художнику как можно больше информации о пред­полагаемой работе. Если нужны фотографии, целесообразно отло­жить их изготовление до согласования макета, поскольку художник может предложить использование необычных ракурсов съемки или специальных эффектов. В рамках ограничений, налагаемых вашим текстом и бюджетом на печатные работы, старайтесь предоставлять художнику полную свободу. Если он вносит позитивные предложе­ния, которые помогут усилить ударное воздействие издания, но по­требуют пересмотра текста или заголовков, поощрите его инициативу и поработайте с ним сообща, если это представляется разумным. Если художник считает себя в состоянии улучшить структуру изда­ния без значительного изменения затрат, опять-таки обратитесь за советом к печатнику.

Расскажите художнику, каким образом будет распространяться из­дание, разъясните его цель и значение. Если рекламно-коммерческое издание является просто одним из составляющих элементов рекламной кампании, художнику нужно обязательно рассказать о пла­не в целом, чтобы повысить действенность задуманного благодаря повторению отдельных фрагментов текста и оформительских приемов в разных средствах рекламы.

Вот теперь становится совершенно понятным большое значение сотрудничества с одним и тем же художником при выполнении всех работ, включая и создание рекламы для прессы. Ему будет хорошо понятен каждый аспект ваших планов, и, следовательно, он сможет подходить к работе более осмысленно. Кроме того, во многих состав­ляющих кампании будут присутствовать общие элементы, такие, как рисунки, шрифтовое оформление, набор, и при хорошей организации дела на этапе проектирования появится возможность значительной экономии при изготовлении художественного оформления, особенно если его можно уменьшить или увеличить фотоспособом для подгон­ки под размеры, встречающиеся в других составляющих комплекс­ного плана.

Например, если уже на этапе черновых набросков продумать про­порциональные соотношения элементов художественного оформле­ния во всех составляющих плана, окажется, что оригинал объявления в прессе можно увеличить до размеров листовки разового пользова­ния. На практике один и тот же оригинал с некоторыми изменениями, возможно, удастся использовать для печати витринных наклеек и наклеек для автомобилей, а то и небольшого плаката. Подобная адап­тация может и не обеспечить идеального решения проблем, возника­ющих на этапе планирования кампании, но при ограниченности бюджета и приемлемости качества конечных исходных материалов она, веро­ятно, явится реалистичным компромиссом.

Обсудив с художником все проблемы подобного рода и удостове­рившись, что он знаком со всеми деталями и обладает необходимы­ми общими знаниями, в том числе и представлением о примерной спецификации печатных работ, вы можете попросить его представить вам на рассмотрение черновой макет, который иногда называют "зри­тельным наброском". В конце концов предварительный набросок пре­образуется в настоящий макет, в котором соблюдены размеры страниц, принципы фальцовки и компоновки составляющих, таких, как основ­ной текст, заголовки, иллюстрации и схемы.

При заказе печати с применением дополнительных цветов худож­ник даст указания, где и как эти дополнительные цвета будут исполь­зоваться.

Если вы не совсем довольны отдельными полосами или у вас есть веские основания критически относиться к работе в целом, нуж­но обязательно попросить представить вам переработанный макет. Ни один из аспектов дизайна не должен вызывать у вас абсолютно ника­ких сомнений, чтобы в будущем не было оснований для возражений или споров.

Удостоверьтесь, что вы разобрались во всем и пришли к осозна­нию таких жизненно важных моментов, как точные размеры полос, число цветов и порядок их использования, различные приемы иллюстрирования, порядок брошюрования и фальцовки и любые необыч­ные требования, как скажем использование полос фигурной формы, отрывных листов, особого монтажа или кармашков. Зато вы должны удостовериться в доступности конвертов подходящего размера, если они понадобятся. Если издания должны печататься в цвете, попроси­те художника представить образец выкраски или сообщить номер это­го цвета по каталогу.

простите, здесь реклама
---------------------------------
�� 70 .
������� ����: ����� ������.
������ ��������� ���� ���� ������������� ������ .
��� ����� ������ .
�������� ���� ������.