реклама и маркетинг

Во время первоначального инструктажа не забудьте передать ху­дожнику копию вашего графика со сроками окончания типографских работ перед публикациями в прессе, а также образцы всех неизвест­ных ему изданий для ознакомления с особенностями печати. Эти сведения помогут ему выбрать наиболее подходящий метод иллю­стрирования, от чего в свою очередь будут зависеть размеры издер­жек, поскольку сейчас самое время поговорить о гонорарах.

Вооруженный всеми этими данными художник может уже предста­вить довольно точную смету расходов. Однако для уточнения своего замысла до выдачи окончательного предложения по ценам ему, воз­можно, захочется подготовить грубый эскиз, который будет представ­лен на ваш отзыв, а позднее будет служить руководством для дальнейшей работы. Чтобы продемонстрировать свою веру в его спо­собности уже на этом раннем этапе, независимо от окончательного результата переговоров было бы, пожалуй, разумно предложить ху­дожнику плату за его старания.

Помимо этичного отношения к работе, которая, вероятно, будет ис­пользована в будущем, есть и другие рациональные основания сове­товать вам оплатить эскиз. Вы ведь стремитесь установить связь с человеком, который в будущем, возможно, окажется вашим ценней­шим союзником. И если с самого начала этот человек поверит, что вы руководствуетесь принципами добропорядочности, вы сразу же начнете извлекать пользу из его доверия и воодушевления.

После получения сметы у вас, естественно, может возникнуть не­обходимость посоветоваться с художником о снижении некоторых из­держек, чтобы не выходить за рамки имеющегося бюджета. Однако постарайтесь не совершать ошибки столь резкого сокращения расхо­дов, что оставшаяся сумма не позволит художнику подготовить дей­ственное объявление. В таких случаях всегда лучше снять или отложить одну-две публикации, чтобы финансировать подготовитель­ные работы. Обратите внимание и на то, что поначалу вам, возможно, потребуется провести определенную дополнительную работу, напри­мер, заказать создание логотипа, вследствие чего ваши расходы не­избежно возрастут.

Уладив денежные вопросы, вы можете договориться с художни­ком о графике исполнения работ и попросить его подготовить макет объявления. Обязательно оговорите сроки сдачи материалов и под­черкните, что вам не нужна спешка в последнюю минуту.

простите, здесь реклама
---------------------------------