реклама и маркетинг

На предварительных встречах вы обязательно расскажете худож­нику о происхождении вашей фирмы, о предлагаемых ею товарах или услугах и о планах на будущее. В ходе начального инструктажа все это необходимо будет повторить более подробно, попросить ху­дожника задавать вопросы и познакомить его со своим производст­венным процессом, если он у вас есть. Даже если вы торгуете чем-то сугубо техническим, рекомендуется обязательно добиться, чтобы ху­дожник как минимум получил элементарные представления об ис­пользовании и преимуществах предмета рекламы. Определенную роль играют и ваши честолюбивые замыслы, которые следует обрисовать художнику как можно реалистичнее. При­чина тут проста: если, к примеру, вы намереваетесь заняться марке­тингом новой ассортиментной группы товаров в рамках своей номенклатуры, или открыть второй магазин, или выпустить на рынок усовершенствованный вариант уже устоявшегося товара, художник может начать подумывать о создании серии объявлений или о созда­нии дизайна, который может быть легко приспособлен и для исполь­зования в будущем? Такое предварительное планирование обеспечит вам экономию и придаст большую последовательность вашей кам­пании.

После такой общей беседы, в результате которой будет сформи­рован ценный общий фон, можно наконец начать разговор о тексте, написанном вами для своего объявления в прессе, и разъяснить по­ложенные в его основу соображения. Если потребуются иллюстра­ции, их нужно вписать или представить на обсуждение имеющиеся в наличии фотоснимки.

Хотя в этой главе мы ведем речь о единственном объявлении для прессы или о возможной серии объявлений, на практике вы, скорее всего, будете обсуждать с художником и другие составляющие свое­го комплексного замысла, скажем рекламно-коммерческую литера­туру, почтовые отправления, оформительские элементы. Во всех этих материалах почти наверняка будет присутствовать общая тема или по крайней мере ряд общих моментов, с тем чтобы все отобранные сред­ства рекламы поддерживали друг друга. Однако для простоты и яс­ности изложения мы не будем останавливаться на этих соображениях.

Если художник выбран удачно, он сам может предложить вам ряд идей или рациональных советов, основываясь на своем опыте. Вни­мательно прислушайтесь к его замечаниям и попытайтесь установить с ним такие отношения, которые будут стимулировать появление но­вых точек зрения и новых идей о том, как сделать представление ваших объявлений более захватывающим и интересным. В некото­рых рекламных агентствах старших художников и текстовиков поощ­ряют работать совместно в рамках творческих групп, результатами труда которых иногда являются поистине блестящие кампании. Хотя вам, возможно, и не удастся сравниться с ними по уровню професси­ональных умений, вы все равно сможете извлечь пользу, следуя при­меру такого коллективного подхода к работе.

простите, здесь реклама
---------------------------------
���� �������� ����� ������� ��������� � ���� - ���-��� .
����� ����� ����� ������ � �����.
��������� �������
������� ����������� ������ .
����������� ������� ������ .