реклама и маркетинг

Подобно тому как шрифты должны быть легко читаемыми, обяза­тельно должны легко "читаться" и ваши иллюстрации, а, следователь­но, обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на них можно было без труда различить любую деталь. Беглый просмотр почти любого журнала или газеты даст вам примеры "мутных" изобра­жений, не представляющих с точки зрения рекламодателя никакой ценности. А ведь проведение небольшого исследования и консульта­ция с художником помогут избежать подобных ошибок.

Ознакомление с изданиями, выбранными для вашей будущей кам­пании, даст представление о качестве полиграфического воспроиз­ведения в каждом из них. Если изображения и шрифтовые надписи местами неразборчивы, а фотографии с трудом поддаются расшиф­ровке, необходимо обязательно проследить, чтобы ваши собственные иллюстрации были предельно четкими черно-белыми изображе­ниями без промежуточных тонов, а шрифты — без тонких засечек. Если нужно воспроизвести фотографию, она должна быть отретуши­рована для сокращения числа тонов, чтобы в идеале у вас остались только черный, белый, серый, светло-серый и темно-серый.

Приняв к руководству это простое правило, давайте остановимся на ряде применяемых ныне приемов иллюстрирования.

1. Штриховые рисунки

В этом случае художник работает только черным цветом по белой поверхности. Такую иллюстрацию можно фотоспособом превратить в выворотное изображение, т.е. состоящие из белых штрихов по черно­му фону. Монтировать шрифтовые надписи на такие рисунки очень просто, причем в случае необходимости шрифт можно тоже сделать выворотным. Учтите, однако, что очень тонкие белые штрихи могут частично или даже полностью слиться с фоном, особенно при печати на грубой поверхности типа газетной бумаги. .

2. Фотографии

Их основным преимуществом является то, что они служат свиде­тельством реальности, а то и доказательством события или ситуации. К сожалению, многие из нас — фотографы-любители, которых необходимо убеждать, что сделать снимок, отвечающий критериям фотоиллюстрации рекламного объявления, в состоянии только про­фессионал.

Обычно мало кто решится заняться ретушированием хорошей фо­тографии, не считая, пожалуй, небольшой подчистки в отдельных местах. Но при низком качестве печати, например, в газетном произ­водстве, возможно придется избавляться от ряда "серых тонов", как об этом говорилось выше. Кроме того, иногда фотография товара уже не отражает его современного внешнего вида и нуждается в соответ­ствующем ретушировании. Однако процесс этот требует высокого про­фессионализма, а потому стоит дорого. Зачастую дешевле будет заказать новую фотографию. В любом случае избегайте слишком большой ретуши, которую читатель сразу замечает, если наличные средства не позволяют вам воспользоваться другим снимком. Обыч­но хороший совет может подать в этом деле ваш художник.

Воспроизведение фотографий связано с применением специаль­ной технологии полутоновой печати, поскольку существующие ныне коммерческие методы печати не в состоянии воспроизвести плавную градацию тонов. Между изображением и пленкой, с которой впослед­ствии будут делать печатную форму, помещают растр, разбивающий это изображение на множество точек. На темных участках точки прак­тически сольются друг с другом, а на светлых окажутся едва замет­ными. В зависимости от цветовой насыщенности серых участков изображения соответствующие растровые точки будут либо темнее, либо светлее.

Рассмотрите через увеличительное стекло любое полутоновое изо­бражение, и вы сразу поймете принципы, лежащие в основе этого ме­тода. Вы увидите, что при печати на грубых поверхностях используют растровые сетки с более крупными точками, а при печати на более гладкой бумаге с блестящей поверхностью применяют растры повы­шенной линиатуры с увеличенным числом точек на квадратный сан­тиметр. Изготовители растровых печатных форм и цинкографы обозначают растры по числу линий в погонном сантиметре. Растр в 25 линий считается очень крупным, а растр в 60 линий — очень мелким.

3. Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой.

Иногда художник передает затемненные участки штрихового изо­бражения тонировкой, которая представляет собой участки растрово­го фона из точек или тонких линий. Тонировку он может наложить сам, воспользовавшись листами переводных знаков, а может закра­сить нужные участки синим карандашом, поручив наложение тони­ровки изготовителю печатных форм. Второй способ обычно дает более опрятный результат.

С другой стороны, он может сделать тональную размывку всех требующих затенения участков, и, хотя в этом случае окончательный результат может оказаться более высокого качества, изготовителю печатных форм потребуется делать совмещенный негатив тон-штрих, что обойдется гораздо дороже.

4. Рисунки в технике линогравюры

Нередко сделанные на основе оригинальной фотографии рисунки в технике линогравюры и аналогичные им "выскребные" изображения используются главным образом в газетной рекламе. Они очень чет­кие, интересно смотрятся, хорошо воспроизводятся на грубых поверх­ностях, но обходятся дорого.

5. Тоновые рисунки

Иногда для создания определенной атмосферы или декоративно­го эффекта используют рисунки, выполненные аэрографом, размыв-кой, карандашом или пастелью. Художники-модельеры, например, часто прибегают к размывке или к сочетанию штриховой манеры с размывкой.

6. Технические и фотографические эффекты

Существует множество способов превращения обычных фотогра­фий в штриховые иллюстрации с особыми качествами и свойствами. Некоторые из этих способов очень дешевы и, тем не менее, исключи­тельно эффективны, тогда как другие могут оказаться рядовому мел­кому рекламодателю не по карману.

7. Цветные иллюстрации

Некоторые из упоминавшихся выше приемов можно использовать и в процессе производства цветных иллюстраций, однако при этом надо проводить четкую грань между простыми комбинациями цветов и полноцветной печатью.

Так, если вы заказываете для своего объявления дополнительный цвет, например, стандартный красный, это означает, что вы можете использовать его и в шрифтовом оформлении, и для линеек, и в ил­люстрациях, и для цветных плашек, а возможно, и для окантовки. По форме ваш художественный оригинал в этом случае будет мало чем отличаться от обычного черно-белого, за исключением разве того, что художник может обозначить разделение цветов с помощью прозрач­ной пленки, так называемой кальки.

Однако при заказе полноцветного объявления ваши исходные материалы могут состоять из цветной фотографии, цветного диапозитива или полноцветного рисунка. Кроме того, вы, возможно, представите элементы шрифтового или декоративного оформления в выбранной вами цветной раскраске. Естественно, необходимо удостовериться, что качество дизайна и художественного оформления достаточно высокое, чтобы оправдать затраты на печать в четыре цвета. И было бы ошибкой послать издателю цветной диапозитив с несколькими сопроводительными словами и попросить его самостоятельно сде­лать объявление

8. Символы и стилевое оформление названий

К иллюстрациям и изобразительным элементам близко примыка­ют фирменные символы и стилизованные названия, иногда называе­мые логотипами Последние представляют собой обычные плашки с литыми металлическими литерами или клише для высокой печати и применяются обычно для придания своеобразия или в качестве опоз­навательного средства на разного рода бланках и рекламно-пропагандистских материалах фирмы. Сегодня этим термином пользуются в родовом значении для обозначения любых видов товарных знаков.

Многие предприятия внедряют у себя собственный всеобъемлю­щий фирменный стиль, когда во всем, что фирма издает, на всех видах применяемой ею упаковки, в оформление автофургонов, экс­позиций и т.п. используются общие элементы дизайна. Советы по раз­работке фирменного стиля не входят, строго говоря, в круг вопросов, рассматриваемых в данной книге. Однако хочется подчеркнуть, что если вы подумываете о создании "образа фирмы", воспользуйтесь услугами первоклассного художника или первоклассной изостудии и убедитесь в том, что мотивы, использованные в дизайне, универсаль­ны, их легко приспосабливать для самых разных целей и на них вряд ли отрицательно скажутся требования моды предстоящих лет.

простите, здесь реклама
---------------------------------
����� � ��������� .
���� ������ ������ ������ � ������� .