реклама и маркетинг

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей.
Статья написана на основе собственных наблюдений и одной из самых известных книг о рекламе в Китае — Tom Doctoroff «Billions».

В мусульманском мире существуют необычные запреты в рекламе, обусловленные национальными и религиозными особенностями исламских стран.

Европейские магазины интим-товаров не прячутся за черными дверями и стыдливыми вывесками "интим-шоп", написанных шрифтом "а-ля Поле Чудес". Они не только гордо и открыто торгуют человеческим удовольствием, но и достаточно регулярно и достаточно громко сообщают о себе.

Водка Absolut – культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. О ней даже книгу уже написали - "The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story" Ричарда Льюиса, проданная тиражом около 200 000 экземпляров. Absolut - единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.

Минимализм в печатной рекламе.

Леонардо да Винчи принадлежит высказывание о том, что простота – наивысшая форма изощренности. Немецкий архитекор Людвиг Мис ван дер Роэ руководствовался принципом «Меньше — значит больше» (Less is more), заставляя каждый элемент и деталь интерьера или здания выполнять множество визуальных и функциональных целей (например, пол, служащий обогревателем, или камин и ванная комната в одной нише).

Мы не перестаем удивляться тому, как много смыслов и сообщений могут нести в себе простейшие элементы.

Реклама шляпного салона. «Шляпа все меняет».

Playboy. 31 год издания не прошли даром

Adelaide Casino — покер для женщин

Агентство BBDO ищет людей, которые хорошо работают с цифрами.

Lego: Представьте...

Агентство TBWA/Chiat/Day сняло ремейк на ставший классическим ролик Pepsi "Diner" 1995 года.

Не редки случаи, когда рекламодатели строят рекламные кампании на прямой атаке на конкурирующие бренды. Мы попытались собрать самые яркие примеры таких "наездов".

Adidas снял вирусный ролик о Nike

Несмотря на то, что львиную часть времени на экране спортсмен в кроссовках Nike, этот вирусный спот - дело рук Adidas.

Interbrand опубликовал очередной топ-100 самых дорогих торговых марок.

Вековая битва Coca Cola против Pepsi за покупателей не собирается останавливаться.

Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.

Американский интернет-журнал Boredpanda представил подборку примеров самой умной партизанской рекламы.

Неудачное размещение, невнятное сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия креативщиков и материальные вложения рекламодателя.