реклама и маркетинг

Креативный директор должен быть не только человеком творческим, но еще иметь неплохое чутье в бизнесе. В общем, уметь совмещать в себе приятное с полезным.

А что есть творчество в бизнесе? - спросили мы гостей нашей рубрики – креативных директоров рекламных агентств. Как к вам приходят идеи? Что здесь играет главную роль: расчет или интуиция, логика или воображение?

Сергей Гайдай, директор по стратегическому планированию «Бюро Маркетинговых Технологий» (Киев):
Творчество, по-моему, необходимо в любой деятельности, а уж тем более в бизнесе. Если мы, конечно, говорим о настоящем творчестве, а не о псевдотворчестве (когда рекламист творит от фонаря, перебирая случайные варианты, приходящие в голову по критерию «нравится - не нравится»).