реклама и маркетинг

Приглядитесь, российский рынок переживает бум брэндостроительства. И многие бизнесмены сегодня приходят к осознанию, что серьезный бизнес не построить без крепкого брэнда.
Тем не менее, на нашем рынке до сих пор существует масса товаров без имени (взять, к примеру, категорию FMCG – «просто макароны», «просто сыр», «просто творог», «просто молоко» и т.д.).
Интересно, а имеет ли шанс выжить небрэндированный товар на рынке? И как от простого безымянного товара перейти к марке? Можете ли вы подсказать несколько конкретных шагов в этом направлении? – спросили мы гостей сегодняшней рубрики?

Игорь Манн, директор по маркетингу компании Alcatel в России, автор книги «Маркетинг на 100%» и соавтор книги «PR на 100%» (Москва):