реклама и маркетинг

Пит Барри, профессор кафедры рекламного дизайна Университета Сиракуз, автор книги The Advertising Concept Book:
– Откуда они берутся? Я скорее могу сказать, из чего они состоят. Прежде всего, хороший копирайтер должен быть хорошим мыслителем. Смотреть на мир и на бренд под другим углом, как Apple постулировала: Think Different. И не только это, надо ещё уметь все эти мысли изложить на бумаге так просто, внятно и чётко, чтобы другие их могли воспринять. Кстати, хороший арт-директор состоит из тех же компонентов!

Маргарита Васильева, генеральный директор агентства «Паприка брендинг»: