реклама и маркетинг

Пока я жаловалась, что в России нет социально ответственного бизнеса – а, значит, нет и почвы для возникновения социально ориентированного маркетинга - он как раз поспел. Например, в РОСБАНКе. Анна Плотникова, заместитель начальника отдела рекламы и благотворительных программ, охотно делится опытом – что тоже нетипично. Особенно интересна роль мотивационных механизмов для внутрикорпоративного PR.

- Вы утверждаете, что в России имеет место социально ответственный бизнес. Это отрадно слышать, но какими примерами и тенденциями вы можете это подтвердить?

- Социально ответственный бизнес (или «корпоративное гражданство») подразумевает неразрывность экономических принципов существования компании и ее социальной ответственности перед обществом. На практике это означает выделение компаниями различных ресурсов на поддержку социально значимых областей, с целью формирования среды для развития бизнеса и создания благоприятного общественного мнения о компании.