реклама и маркетинг

Завершился II Международный фестиваль социальной рекламы «Мы!/We!» в Нижнем Новгороде. Главное достоинство фестиваля в том, что он есть.

Когда я возвращалась оттуда в Петербург, соседка по купе меня спросила – а что это, социальная реклама? “А-а, для пользы общества… А! Я помню про “позвоните родителям” – радостно сидентифицировала дама. Те же данные озвучивали и на фестивале – сограждане не в курсе что есть социальная реклама, а если и догадываются о ее назначении, то могут вспомнить лишь этот ролик. Поэтому фестиваль посвящался тому, чего нет.

Поэтому главное достоинство фестиваля в том, что он есть. Все остальные достижения под сомнением.

Если кому-то лень читать дальше, скажу основную мысль большинства докладов и обсуждений фестиваля сразу: только когда государство, бизнес, гражданское общество и просто потребители обрастут жирком благополучия и цивилизованности, будет социальная реклама. Действительно, раз уж коммерческая реклама суть производная от бизнеса, то социальная реклама находится в еще более зависимом положении.