реклама и маркетинг

С момента старта рекламной кампании Tele2 «Не хочешь платить дорого?» прошло уже много времени, а серьёзного, взвешенного, компетентного анализа рекламных роликов мы так и не дождались. Поэтому займёмся анализом субъективным, огульным и пристрастным.

Из всей серии видеороликов мы решили остановиться на нескольких, наиболее чисто и последовательно выражающих основное послание и имеющих кодовые названия: «Сейф», «Небоскреб», «GPRS», «Парикмахерская» и «Исходящих не жалеть!».

Позиционирование оператора Tele 2 – «всегда дешевле», и эта нетривиальная мысль тщательно доносится до потребителя всеми возможными способами. В роликах эта концепция иллюстрируется слоганом «Зачем платить больше?».

Все ролики объединены не только общим посланием, но и сквозными персонажами – мафиозным кланом, состоящим из трёх человек: дона, его помощника и молодого, неопытного «гвардейца», только проникающегося «общим делом».