реклама и маркетинг

Система контекстной рекламы предполагает широкое распространение рекламодателем в Интернете текстовых блоков, преимущественно посредством соответствующих обменных сетей. Текстовый блок представляет собой рекламоноситель в виде отформатированного определенным образом текста, в котором содержится некоторое рекламное обращение, снабженное гиперссылкой на сайт рекламодателя. Текстовый блок можно разместить на сайте или в электронном письме. К сожалению, текстовые блоки малопригодны для имиджевой рекламы, а кроме того, они обращают на себя меньшее внимание, чем графика (тем более анимированная), отчего их CTR ниже, чем у баннеров. Выбор в пользу текстового блока можно совершить, если рекламодателя по тем или иным основаниям прельщают его преимущества.

Одно из этих преимуществ носит сугубо финансовый характер: размещение текстового блока на рекламной площадке почти всегда стоит дешевле размещения баннера. Объем текстового блока в байтах решительно меньше объема баннера, так что такая реклама загружается быстро и не тормозит загрузку страницы. Далее упомянем, что текстовый блок хорошо вписывается в контент сайта, так что может при определенных условиях восприниматься посетителями как его часть, отчего гости ресурса, высоко оценивающие этот сайт, проникнутся доверием и к рекламному сообщению. И наконец, не станем забывать о тех «серферах» (а их по различным оценкам насчитывается до 10% от совокупного числа пользователей Интернета), которые отключают в своих обозревателях просмотр графики. Этим юзерам будет видна только текстовая реклама.

В виду успеха распространения текстовых блоков сегодня появились многочисленные сети обмена ими, аналогичные баннерным сетям. Главной же причиной возникновения сетей обмена текстовыми блоками является жесткая конкуренция между баннерными сетями за рекламное пространство на сайтах участников, поскольку почти каждая сеть ограничивает количество баннеров других сетей, которые могут совмещаться с их баннерами на одной странице. Обычно сайту позволяется разместить на каждой из своих страниц два баннера формата 468 х 60 и два баннера форматов 100 х 100 и 120 х 60, другие баннеры уже устанавливаться не могут. Важна и позиция баннеров: каждая сеть требует, чтобы ее баннер располагался выше всех остальных, что создает непреодолимые трудности.

На текстовые блоки подобные ограничения не распространяются, что делает такую рекламу весьма удобной и выгодной. К тому же некоторые сети обмена текстовыми блоками позволяют участникам произвольно настроить цвет и формат блока перед показом на их сайтах, что технически невозможно в отношении баннеров.

Что касается принципа обмена текстовыми блоками, то он в точности похож на принцип обмена в баннерных сетях, отчего рассматриваться здесь не будет.

Выбирая обменную сеть (не суть важно - текстами или баннерами), нужно внимательно отнестись к некоторым специфическим особенностям ее функционирования, поскольку может оказаться, что она, удовлетворяя многих клиентов именно вашей компании, не сможет принести сколько-нибудь ощутимой пользы. К гипотетическим, подлежащим проверке минусам обменной сети относятся следующие:

• сеть не поддерживает формат баннера (начертание шрифта), используемого рекламодателем;
• сеть не берется обеспечивать требуемое количество баннерных (контекстных) показов в сутки;
• сеть не берется обеспечивать требуемую фокусировку показов;
• сеть не располагает системой управления показами требуемого качества;
• средний CTR сети не устраивает компанию-рекламодателя.

Если количество замеченных вами минусов сети зашкаливает за некий критический уровень, это означает необходимость искать для своего ресурса другую сеть.

Правом выбора наделены не только рекламодатели. Почти все сети обмена текстовыми блоками или баннерами содержат ряд правил, в соответствии с которыми некоторым коммерческим ресурсам может быть отказано в участии, то есть сделаться членом такой сети электронное представительство компании-рекламодателя уже не сможет. Само собой разумеется, обменные сети отклоняют часто мигающие баннеры, баннеры и тексты, вводящие в заблуждение либо наносящие урон чьей-либо репутации, отклоняют ресурсы, противоречащие российскому законодательству или рекламирующие коммерческие пирамиды, а также ресурсы, которые практикуют различные обманные трюки (искусственную «накрутку»), но подобные моменты самоочевидны и ниже рассматриваться не будут. Назовем основную мотивацию отказов обменных сетей добросовестным компаниям:

• тематика сайта не соответствует тематике сети;
• сеть предъявляет неприемлемые требования к размещению ее баннеров на страницах сайта;
• клиентский сайт посвящен бесплатным призам, спонсорам, заработку в сети;
• личные страницы, чаты, гостевые книги;
• сайт расположен на сервере, предоставляющем бесплатные услуги хостинга (newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com и т. д.);
• сайт содержит online-игры или распространяет музыку в формате МРЗ;
• сайт обладает низким траффиком (для разных сетей неприемлемый уровень от 400 показов в сутки и выше);
• сайт содержит политическую рекламу;
• сайт предлагает баннер партнерской программы;
• сайт использует редирект служб webjump.com, da.ru, jump.ru и т. д.;
• индекс цитирования сайта составляет менее 0,15%;
• сайт обладает adult-содержанием (то есть обладает контентом, который может восприниматься как эротический, что актуально, например, для интернет-магазинов эротической литературы);
• по мнению администрации сети, сайт может как-либо нанести ущерб ее участникам.

Интернет Реклама - раздел

• Реклама своего сайта