реклама и маркетинг

В большинстве предприятий услуги по печати закупают на разовой основе и, как правило, в самый пос­ледний момент, так что постоянно встает вопрос о дополнительной оплате сверхурочных работ. Закупки в пожарном порядке нередко приводят и к тому, что печатники, способные выполнить заказ по низ­ким ценам, не могут обеспечить поставку к назначенным датам, и ра­боту приходится поручать их конкурентам с более высокими ценами.

Похвальба, что вам под силу отпечатать листовку за 24 часа, мо­жет произвести впечатление только на людей неосведомленных, но по-настоящему умелый закупщик всегда, когда это возможно, предо­ставляет исполнителю работ достаточное количество времени. Кста­ти, те, кто постоянно выдает "горящие" заказы, по сути дела, теряют контроль над ценами и качеством изданий. Время от времени, конеч­но же, возникают экстренные ситуации, и, если заказчик обычно выделяет печатнику достаточно много времени для работы, действитель­но срочный заказ сразу же воспримут как таковой и отнесутся к нему с полным пониманием.

За счет разумного, заблаговременного планирования можно ис­ключить необходимость дополнительной оплаты сверхурочных работ на протяжении всей производственной цепочки — от подготовки ис­ходных материалов до поставки готовой продукции. Если график про­ведения кампании составлен загодя, художник может представлять заказчику свои дизайнерские разработки по каждому из составляю­щих элементов, а по завершении работ над текстом и макетами в тех случаях, когда художественное оформление сдается в работу сразу для всей кампании, появляется возможность сэкономить значитель­ные суммы. Набор, фотографии, монтаж фото с текстом и другие виды работ оказывается возможным заказать и выполнить в больших объ­емах и за меньшую цену. Снижению цен на этапе печати может слу­жить и совмещение работ, о котором пойдет речь в последующих абзацах.

После одобрения макетов, но до начала работ над художествен­ным оформлением вам, вероятно, будет полезно проконсультироваться у своего доверенного печатника. Он может, к примеру, предложить бумагу, купленную им по льготной цене, В других случаях вы, воз­можно, захотите попросить его напечатать две или несколько работ с одной и той же печатной формы или форм, а потом обрезать издание до нужных размеров.

Если среди ваших композиций есть две небольшие листовки и вам требуется одинаковое количество каждой из них, причем обе должны быть напечатаны в идентичной расцветке и на идентичной бумаге, пе­чатник, возможно, сумеет отпечатать их вместе с одной большой фор­мы и потом обрезать под нужные размеры. Но при тщательном планировании этот прием можно развить и дальше, разместив на од­ной печатной форме сразу несколько работ. Если вам нужен двойной тираж какой-то работы, скажем, бланка заказа, можно просто размес­тить по форме бок о бок два одинаковых изображения. Можно даже попросить художника иметь в виду подобные варианты еще на этапе дизайна и фактически запланировать их в ходе самого первого ин­структажа. Однако хочу особо подчеркнуть, что разумнее будет при обдумывании подобных приемов проконсультироваться со своим пе­чатником, а также проверить действительную ценность основных предложении по ценам путем сопоставления их с предложениями конку­рентов.

Еще один прием, который, возможно, поможет вам сэкономить день­ги на работах, не требующих срочного исполнения, заключается в обращении к печатникам с просьбой представить предложения по це­нам на изготовление тиражей к определенному сроку, скажем, через два-три месяца. Они, вероятно, будут приветствовать контракт, кото­рый позволит им заполнить пробелы в производственной программе, и расценят такую работу соответствующим образом. Но естественно, что для достижения подобной договоренности заказ должен быть до­статочно объемным.

Прежде чем расстаться с этой темой, хотел бы обратиться к вам от имени всех официально зарегистрированных печатников, где бы они ни находились. Хорошая печать требует сочетания профессиональ­ного мастерства с высокой технологией, умением разбираться в ис­кусстве, способностью интерпретировать замыслы художника и знаниями во многих смежных областях и о множестве материалов, скажем, о поведении бумаги и краски. За год-два всему этому не научиться. Так что, проучившись всю жизнь, многие настоящие пе­чатники все равно относят себя к разряду подмастерьев.

Не забывайте об этом в процессе общения с ними. За свою чест­ность, уважительное отношение и верность вы обретете нечто гораз­до большее, чем просто низкие цены или более высокое качество исполнения работ. Вы обретете дружбу очень специфичной общности людей.

простите, здесь реклама
---------------------------------
������������ ������
�������� ������� � ��������� .
����������� � ��������� �������� ������ � ������� .
�������� ������ ����������� .