Вход для пользователей

Главная › Идеи рекламы › дорогие бренды

Топ-100 самых дорогих брендов мира

Interbrand опубликовал очередной топ-100 самых дорогих торговых марок.

Крупнейшие мировые бренды окончательно оправились от финансового кризиса, свидетельствует рейтинг ста самых дорогих брендов, опубликованный агентством Interbrand во вторую годовщину банкротства Lehman Brothers. В 2008 году агентство уценило практически все бренды финансовых организаций, в 2009-м наряду с ними подешевели и большинство торговых марок производителей автомобилей и люксовых товаров. В 2010 году из топ-100 брендов подорожали сразу 74.

Очередной, одиннадцатый по счету рейтинг самых дорогих брендов мира агентства Interbrand традиционно возглавляет Coca-Cola. За минувший год эта марка подорожала на 2%, до $70,45 млрд. Всего из сотни брендов свою стоимость увеличили 74 торговые марки, две стоят столько же, сколько и в прошлом году, 14 — подешевели. Наконец, в топ-100 вошли десять новичков. Год назад тенденция была противоположная: тогда подорожали только 33 бренда, один сохранил свою стоимость на прежнем уровне, семь попали в рейтинг впервые, а подешевели — 59.

Топ-100 самых дорогих брендов мира

Место Бренд Отрасль Стоимость бренда ($ млрд) Изменение (%)
2010 год 2009 год 2010 год 2009 год
1 1 Coca-Cola Напитки 70,452 68,734 2
2 2 IBM Бизнес-услуги 64,727 60,211 7
3 3 Microsoft Программное обеспечение 60,895 56,647 7
4 7 Google Интернет-услуги 43,557 31,98 36
5 4 GE Различные секторы 42,808 47,777 –10
6 6 McDonald's Рестораны 33,578 32,275 4
7 9 Intel Электроника 32,015 30,636 4
8 5 Nokia Электроника 29,495 34,864 –15
9 10 Disney Медиа 28,731 28,447 1
10 11 HP Электроника 26,867 24,096 12
11 8 Toyota Автомобили 26,192 31,33 16
12 12 Mercedes-Benz Автомобили 25,179 23,867 6
13 13 Gillette Средства личной гигиены 23,298 22,841 2
14 14 Cisco Бизнес-услуги 23,219 22,03 5
15 15 BMW Автомобили 22,322 21,671 3
16 16 Louis Vuitton Товары класса люкс 21,86 21,12 4
17 20 Apple Электроника 21,143 15,433 37
18 17 Marlboro Табачные изделия 19,961 19,01 5
19 19 Samsung Потребительская электроника 19,491 17,518 11
20 18 Honda Автомобили 18,506 17,803 4
21 21 H&M Одежда 16,136 15,375 5
22 24 Oracle Бизнес-услуги 14,881 13,699 9
23 23 Pepsi Напитки 14,061 13,706 3
24 22 American Express Финансовые услуги 13,944 14,971 –7
25 26 Nike Спортивные товары 13,706 13,179 4
26 27 SAP Бизнес-услуги 12,756 12,106 5
27 25 Nescafe Напитки 12,753 13,317 –4
28 28 IKEA Товары для дома 12,487 12,004 4
29 37 J.P. Morgan Финансовые услуги 12,314 9,55 29
30 30 Budweiser Алкоголь 12,252 11,833 4
31 31 UPS Логистика 11,826 11,594 2
32 32 HSBC Финансовые услуги 11,561 10,51 10
33 33 Canon Электроника 11,485 10,441 10
34 29 Sony Электроника 11,356 11,953 –5
35 34 Kellogg's Продукты питания 11,041 10,428 6
36 43 Amazon.com Интернет-услуги 9,665 7,858 23
37 38 Goldman Sachs Финансовые услуги 9,372 9,248 1
38 39 Nintendo Электроника 8,99 9,21 –2
39 40 Thomson Reuters Медиа 8,976 8,434 6
40 36 Citi Финансовые услуги 8,887 10,254 –13
41 35 Dell Электроника 8,88 10,291 –14
42 42 Philips Разные секторы 8,696 8,121 7
43 46 Ebay Интернет-услуги 8,453 7,35 15
44 41 Gucci Товары класса люкс 8,346 8,182 2
45 44 L'Oreal Косметика 7,981 7,748 3
46 48 Heinz Продукты питания 7,534 7,244 4
47 45 Accenture Бизнес-услуги 7,481 7,71 –3
48 50 Zara Одежда 7,468 6,789 10
49 47 Siemens Разные секторы 7,315 7,308 0
50 49 Ford Автомобили 7,195 7,005 3
51 52 Colgate Средства личной гигиены 6,919 6,55 6
52 57 Morgan Stanley Финансовые услуги 6,911 6,399 8
53 55 Volkswagen Автомобили 6,892 6,484 6
54 63 Blackberry Электроника 6,762 5,138 32
55 54 MTV Медиа 6,719 6,523 3
56 53 AXA Финансовые услуги 6,694 6,525 3
57 58 Nestle Продукты питания 6,548 6,319 4
58 60 Danone Продукты питания 6,363 5,96 7
59 56 Xerox Электроника 6,109 6,431 –5
60 61 KFC Рестораны 5,844 5,722 2
61 — Sprite* Напитки 5,777 — —
62 62 Adidas Спортивные товары 5,495 5,397 2
63 65 Audi Автомобили 5,461 5,01 9
64 67 Avon Косметика 5,072 4,917 3
65 69 Hyundai Автомобили 5,033 4,604 9
66 64 Yahoo! Интернет-услуги 4,958 5,111 –3
67 81 Allianz Финансовые услуги 4,904 3,831 28
68 — Santander* Финансовые услуги 4,846 — —
69 70 Hermes Товары класса люкс 4,782 4,598 4
70 66 Caterpillar Разные секторы 4,704 5,004 –6
71 71 Kleenex Средства личной гигиены 4,536 4,404 3
72 74 Porsche Автомобили 4,404 4,234 4
73 75 Panasonic Электроника 4,351 4,225 3
74 — Barclays* Финансовые услуги 4,218 — —
75 80 Johnson & Johnson Средства личной гигиены 4,155 3,847 8
76 76 Tiffany & Co. Товары класса люкс 4,127 4 3
77 77 Cartier Товары класса люкс 4,052 3,968 2
78 — Jack Daniel's* Алкоголь 4,036 — —
79 82 Moet & Chandon Алкоголь 4,021 3,754 7
80 — Credit Suisse* Финансовые услуги 4,01 — —
81 92 Shell Энергетика 4,003 3,228 24
82 94 Visa Финансовые услуги 3,998 3,17 26
83 79 Pizza Hut Рестораны 3,973 3,876 2
84 78 Gap Одежда 3,961 3,922 1
85 — Corona* Алкоголь 3,847 — —
86 72 UBS Финансовые услуги 3,812 4,37 –13
87 86 Nivea Косметика 3,734 3,557 5
88 95 Adobe Программное обеспечение 3,626 3,161 15
89 84 Smirnoff Алкоголь 3,624 3,968 –2
90 — 3M* Разные секторы 3,586 — —
91 88 Ferrari Автомобили 3,562 3,527 1
92 — Johnnie Walker* Алкоголь 3,557 — —
93 — Heineken* Алкоголь 3,516 — —
94 — Zurich* Финансовые услуги 3,496 — —
95 89 Armani Товары класса люкс 3,443 3,303 4
96 91 Lancome Косметика 3,403 3,235 5
97 90 Starbucks Рестораны 3,339 3,263 2
98 73 Harley-Davidson Автомобили 3,281 4,337 –24
99 100 Campbell's Продукты питания 3,241 3,081 5
100 98 Burberry Товары класса люкс 3,11 3,095 0

*Бренды, не попавшие в Топ-100 в 2009 году.

Источник: Interbrand.

Входящее в американский коммуникационный холдинг Omnicom бренд-консалтинговое агентство Interbrand оценивает бренды по собственной запатентованной методике, основанной на финансовых показателях компаний—владельцев брендов. Агентство вычисляет долю прибыли, которую компания получает благодаря торговой марке, а затем рассчитывает роль бренда в нематериальных активах компании, его силу и связанные с ним риски.

По итогам уже 2010 года, из 14 финансовых брендов, попавших в топ-100, продолжили падение только три: American Express (на 7%, $13,94 млрд), Citi и UBS (на 13%, до $8,89 млрд и $3,81 млрд соответственно). Из 11 автомобильных марок отрицательную динамику — на 24%, до $3,28 млрд — в этом году демонстрирует только Harley-Davidson, чья стоимость снижается уже третий год подряд. Увеличилась стоимость марок всех производителей товаров класса люкс за исключением бренда Burberry ($3,11 млрд), который не изменился по сравнению с прошлым годом.

Влияние мирового финансового кризиса отразилось на стоимости брендов еще два года назад. В рейтинге 2008 года, который был опубликован через несколько дней после банкротства банка Lehman Brothers, покупки Bank of America оказавшегося на грани краха Merrill Lynch и частичной национализации страховщика AIG, агентство понизило стоимость восьми из десяти брендов финансовых корпораций. При этом оценка была сделана еще в июле 2008 года. В следующем рейтинге, опубликованном в сентябре 2009-го, подешевели уже абсолютно все финансовые бренды. К примеру, стоимость американской Visa упала тогда всего на 5%, до $3,17 млрд, а швейцарского UBS — на 50%, до $8,74 млрд. А подтверждением того, что финансовый кризис трансформировался в глобальный экономический, стали подешевевшие марки практически всех автоконцернов и производителей товаров класса люкс. В первой группе сильнее всего подешевел бренд Harley-Davidson (на 43%, до $4,34 млрд), во второй — Rolex и Polo Ralph Lauren (на 7%, до $4,6 млрд и $3,09 соответственно).

Российские марки в топ-100 никогда не попадали, поскольку пока не отвечают обязательному для Interbrand критерию глобальности: бренд должен присутствовать минимум на трех континентах, а его владелец — получать за рубежом не менее трети всей выручки. Московский офис Interbrand с 2005 года готовит свой топ-40 самых дорогих местных брендов, но в прошлом, кризисном году рейтинг так и не вышел. Управляющий директор московского офиса Никола Станиш заверила “Ъ”, что в ноябре этого года новый рейтинг непременно будет опубликован.

Идеи Рекламы

Идеи рекламы

Опрос